Warum Kaufland plötzlich nur 34 Milka-Riegel pro Kunde erlaubt – und was dahintersteckt

Warum Kaufland plötzlich nur 34 Milka-Riegel pro Kunde erlaubt – und was dahintersteckt

Kaufland führt Kauflimit von 34 Milka-MMMax-Riegeln pro Kunde ein – und löst damit Diskussionen aus

Eine Kaufland-Filiale hat eine Abgabebeschränkung von 34 Milka-MMMax-Riegeln pro Kunde eingeführt – eine Maßnahme, die Neugier und Kritik auslöst. Der Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der der Hersteller Mondelez wegen schrumpfender Riegelgrößen bei gleichzeitig drastischen Preiserhöhungen von über 60 Prozent in diesem Jahr in der Kritik steht. Manche Kund:innen fragen sich, ob die Begrenzung eine Verkaufsstrategie ist oder tatsächlich den Weiterverkauf im Großhandel verhindern soll.

Ein Schild in einer Kaufland-Filiale weist auf das Limit hin: maximal 34 Milka-MMMax-Riegel zum Stückpreis von 2,59 Euro. Nicht alle Standorte halten sich jedoch daran – ein Kunde berichtete, in seiner Filiale gebe es weder Beschränkungen noch leere Regale. Offensichtlich zielt die Regelung darauf ab, Tankstellen und kleine Läden davon abzuhalten, die im Angebot erworbenen Riegel günstig einzukaufen und teurer weiterzuverkaufen.

Die Zahl 34 gibt Rätsel auf. Ein Reddit-Nutzer vermutete, sie könnte einem Monatsvorrat mit 10-prozentigem Puffer entsprechen. Andere spekulieren, das Limit solle künstliche Knappheit erzeugen und Kund:innen dazu bringen, mehr zu kaufen als geplant. Mondelez steht bereits wegen seiner Preispolitik in der Schusslinie: Anfang 2025 reduzierte das Unternehmen die Milka-Alpenmilch-Riegel von 100 auf 90 Gramm, während der Preis von 1,49 auf 1,99 Euro stieg – eine Steigerung von 48 Prozent. Die Verbraucherzentrale Hamburg nominierte das Produkt für die „Täuschende Verpackung des Jahres 2025“, Foodwatch bezeichnete es als die „dreisteste Werbelüge des Jahres“. Nach deutschem Recht dürfen Händler Kaufmengen begrenzen, doch der Begriff „haushaltsübliche Menge“ bleibt vage. Ein Hamburger Gericht urteilte einst, dass vier Gutscheine für Musikdownloads noch als Haushaltsmenge gelten könnten, fünf Smartphones jedoch wahrscheinlich nicht.

Die Begrenzung auf 34 Riegel unterstreicht die Spannungen zwischen Einzelhandel, Herstellern und Verbraucher:innen in Sachen Preise und Verfügbarkeit. Während Kaufland den Weiterverkauf im Großstil eindämmen will, bleiben Kund:innen skeptisch, was wirklich hinter solchen Beschränkungen steckt. Angesichts der Kritik an Mondelez wegen schrumpfender Produkte und steigender Kosten hält die Debatte über faire Preise und transparente Verpackungen weiter an.