Deichmann setzt auf KI und Eigenregie für seine Marketingstrategie
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler will mit dem Schritt mehr Kontrolle, Flexibilität und Transparenz über seine Werbeaktivitäten gewinnen. Die Umstellung folgt auf eine erfolgreiche Pilotkampagne und markiert eine grundlegende Neuausrichtung des Marketings.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Test-TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland des Unternehmens. Die positiven Ergebnisse führten zur vollständigen Einführung des AEOS OS, der Marketing-Betriebssystem-Plattform von AEOS.
Das AEOS OS ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Optimierung von Werbekampagnen über alle Kanäle hinweg. Dabei werden Daten von über einer Million deutscher Haushalte genutzt, um die Performance an individuellen Geschäftsziele zu messen. Eine zentrale Funktion, das sogenannte „Geobalancing“, passt andere Kanäle automatisch an, falls die geplante Reichweite im linearen Fernsehen hinter den Zielen zurückbleibt.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit den wachsenden Inhaltsaktivitäten des Unternehmens Schritt hält. Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschrieb die Lösung als Werkzeug für Marken, um ihre Medieninvestitionen selbst zu steuern – ohne klassische Agenturen zu ersetzen.
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Deichmann erwartet durch das neue System eine höhere Kampagnenflexibilität, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und mehr Transparenz. Der Schritt ist Teil einer breiteren Initiative, die interne Medienexpertise auszubauen. Künftig wird AEOS OS alle Werbekanäle des Händlers koordinieren.
