Krebsdiagnose als Marketing: Warum Bloggerin Lerchek mit ihrer Kosmetikmarke polarisiert
Jakob Wagner
Krebsdiagnose als Marketing: Warum Bloggerin Lerchek mit ihrer Kosmetikmarke polarisiert
Die Bloggerin Valeria Tschekalina, bekannt unter dem Online-Pseudonym Lerchek, hat trotz einer fortgeschrittenen Krebserkrankung eine eigene Kosmetikmarke auf den Markt gebracht. Ihr ungewöhnlicher Ansatz – persönliche Schicksalsschläge in Werbevideos zu thematisieren – sorgt unter ihren Followern für kontroverse Diskussionen. Der Produzent Gera Iwashtschenko sieht darin eine bewusste PR-Strategie, die sich an internationalen Vorbildern wie der Familie Kardashian orientiert.
In Videos zur Bewerbung ihrer neu gegründeten Marke Eyya Skin hatte Tschekalina ihre Krebsdiagnose öffentlich gemacht. Die Reaktionen fielen gespalten aus: Während einige ihr Unterstützung zukommen ließen, warf ihr ein anderer Teil der Community vor, ihre Krankheit für Aufmerksamkeit auszunutzen.
Iwashtschenko betont, dass eine solche Offenheit in Russland ungewöhnlich sei, wo sich Menschen in gesundheitlichen Krisen meist aus der Öffentlichkeit zurückzögen. Der Produzent warnt, dass zu viel Transparenz bei einem Publikum, das solche direkte Ehrlichkeit nicht gewohnt ist, auf Ablehnung stoßen könnte. Einige Follower äußerten bereits Unbehagen und kritisierten, bestimmte Videos würden „etwas zu sehr auf Mitleid setzen“.
Über die reine Markenwerbung hinaus vermutet Iwashtschenko, dass Tschekalina mit ihrem öffentlichen Auftreten auch die finanzielle Absicherung ihrer Kinder im Blick habe. Ihr Image vereint Durchhaltevermögen mit emotionalen Appellen – eine Strategie, die Iwashtschenko als typisch für die westliche Prominentenkultur einordnet.
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Der Start von Eyya Skin hat Tschekalina in den Fokus der Kritik gerückt, wobei die Reaktionen von Bewunderung bis hin zu Skepsis reichen. Die Debatte zeigt, wie unterschiedlich in russischen Medien mit persönlichen Enthüllungen umgegangen wird. Ihr Vorgehen polarisiert – und sorgt damit, ob gewollt oder nicht, für Aufmerksamkeit.
